Mercato lago di Garda: destinazione turistica interessantissima e culturalmente molto eterogenea.

Il mercato in cui operiamo

Il mercato in cui operiamo

Il Lago di Garda rappresenta una destinazione turistica estremamente interessante, e culturalmente molto eterogenea. Il Veneto e la Lombardia si classificano rispettivamente al primo e quinto posto nella classifica delle regioni per numero di turisti in Italia. Il Turismo è, per il Veneto, la prima grande industria.

Per proporre un paragone, il Veneto viene scelto dai turisti il doppio rispetto alla Sardegna, mentre rispetto alla Liguria i turisti della nostra regione sono una volta e mezza.

L’intero perimetro lacustre denota i più diversi trend turistici: dal turismo culturale, a quello sportivo e naturalistico, abbracciando inoltre il turismo familiare, quello acquatico e termale/spa

Il target turistico del Lago di Garda è composto principalmente da famiglie e coppie ma anche giovani sportivi e pensionati, in cerca di quiete e relax.


I dati nazionali parlano chiaro:

Il Lago di Garda conta annualmente 25 MILIONI DI PRESENZE (14 mln sponda Veneta, 8 mln sponda Lombarda e 3 mln sponda Trentina).

I mesi di maggiore afflusso sono sicuramente quelli estivi, ma è osservabile un buon afflusso turistico da marzo fino al ponte di Ognissanti, seguito da un periodo di attenuamento delle presenze, per poi riprendere nel periodo delle vacanze natalizie.

La maggioranza dei nostri fruitori è composta da turisti stranieri (quasi 80% della totalità), con una permanenza media nel territorio di 5 giorni.

La nazionalità che primeggia nelle statistiche è quella tedesca (quasi 50% della totalità). Nello spettro, troviamo però anche Olandesi, Danesi, Inglesi, Irlandesi, Svizzeri, Israeliani e Francesi.

Per sviscerare alcuni numeri:

Lazise conta annualmente più di 3 mln di presenze, seguita da Peschiera del Garda (circa 2 mln e 400mila), Bardolino (quasi 2 mln), Riva del Garda (più di 1 mln e 500mila) e Sirmione (1 mln e 200mila ospiti).

La posizione del Lago di Garda dista ben poco da Venezia, regina del turismo italiano, che accoglie oltre 30 mln di presenze annue, superando Roma (25 mln di presenze annue) e Firenze.

Perchè è un mercato interessante

  • Creare un canale di comunicazione efficace nel mondo del turismo per farsi conoscere ed apprezzare, è un’azione caratterizzata da un percorso abbastanza lungo. Con costanza – ed un po’ di pazienza- si possono però ottenere risultati significativi: basti considerare come aziende piccole operino ormai solamente con un target estero, scartando il mercato autoctono.
  • Con un mercato di potenziali clienti molto numeroso e diversificato, ogni azienda può interagire, studiare ed intercettare il proprio target. Il turista, come cliente, mostra una tendenza ad anteporre il gradimento personale del prodotto rispetto al prezzo nella scelta: essendo in vacanza, preferirà un prodotto più gradito rispetto ad una scelta più economica.

Chi è in grado di conoscere ed utilizzare al meglio i meccanismi che portano ad intercettare il proprio target nel mercato turistico, ottiene importanti benefici:

  • Maggiori clienti
  • Clienti alto spendenti
  • Possibilità di ottenere clienti affezionati repeaters

Affinché ciò avvenga, la strategia marketing e la focalizzazione del prodotto dovranno partire da delle basi completamente diverse rispetto a quelle utilizzate per interagire con il target italiano. Per questo motivo, affidarsi ad esperti conoscitori del mercato turistico è indispensabile per ottenere dei risultati sicuri.

Mercato lago di Garda: Report movimento turistico 2017

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